受電商沖擊上海百貨業(yè)儼然進(jìn)入“全年促銷”時(shí)代--成都網(wǎng)站建設(shè)
巴黎春天年中血拼大戲開場(chǎng)的第一天，記者走訪了五角場(chǎng)店、淮海店，發(fā)現(xiàn)超大力度的折扣活動(dòng)似乎并沒有激起購(gòu)物者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲。面對(duì)電商沖擊，實(shí)體店“小節(jié)大做”、“無節(jié)造節(jié)”已成常態(tài)，申城百貨業(yè)儼然進(jìn)入“全年促銷”時(shí)代。
開門兩小時(shí)后就冷清不少
昨天上午 10點(diǎn)不到，記者在巴黎春天淮海路店門前看到，已有數(shù)十人排起長(zhǎng)龍，等候開門搶購(gòu)。一名9點(diǎn)就趕來的消費(fèi)者表示，正是沖著商場(chǎng)開門2小時(shí)內(nèi)“滿99減 70”的大力度促銷而來的。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，每個(gè)柜臺(tái)至少安排了五六名銷售人員。不過開門兩小時(shí)后，商場(chǎng)內(nèi)的人氣明顯冷清了不少。
記者在巴黎春天五角場(chǎng)店看到，盡管商場(chǎng)為此次大型促銷做足了功課，但商場(chǎng)內(nèi)并沒有出現(xiàn)人山人海的盛況，有些專柜內(nèi)只有三四名顧客，導(dǎo)購(gòu)人員卻比顧客還多。整體人氣遠(yuǎn)不及年末“不打烊”活動(dòng)。
商場(chǎng)專門開設(shè)“拼單角”
對(duì)于商場(chǎng)內(nèi)略顯冷清的氛圍，工作人員表示，消費(fèi)高峰或?qū)⒊霈F(xiàn)在晚間。因?yàn)榛顒?dòng)期間，每晚10時(shí)至10時(shí)30分，消費(fèi)者購(gòu)物累計(jì)滿11880元或14880元，就能獲贈(zèng)三星蓋世4手機(jī)一部。為了促進(jìn)消費(fèi)，商場(chǎng)還首次公開鼓勵(lì)顧客“拼單”購(gòu)物，并專門設(shè)置了一個(gè)“拼單角”，讓消費(fèi)者貼出“拼單”需求等信息。
業(yè)績(jī)不佳主動(dòng)造節(jié)促銷
5月底正好是傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季，加上近年來，傳統(tǒng)百貨行業(yè)受電商沖擊，業(yè)績(jī)不佳，只能靠主動(dòng)造節(jié)來促銷。巴黎春天方面表示，往年的“不打烊”銷售吸引了眾多消費(fèi)者，并取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)，此次活動(dòng)力度堪比“不打烊”，從昨天的銷售業(yè)績(jī)和人氣來看，比往年同期有不小提升。
不過，業(yè)內(nèi)人士也表示，傳統(tǒng)百貨行業(yè)靠打折促銷來拉升業(yè)績(jī)，并非長(zhǎng)久之計(jì)，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)打折促銷產(chǎn)生了依賴和疲勞，商場(chǎng)沒有促銷就不去消費(fèi)購(gòu)物，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，反而對(duì)商場(chǎng)的日常銷售會(huì)形成惡性循環(huán)，不利于消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。
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